[사진] 고급 브랜딩을 통한 베트남 와인의 현대화

만약 당신이 쌀로 빚은 와인을 좋아한다면 아마 당신은 고급스럽고 세련되게 개조된 베트남의 전통주를 즐겨볼 수 있을 것이다.

베트남 내 많은 도시인들에게 쌀로 빚은 와인은 시골에서 빼놓을 수 없는 부분으로 알려졌다. 이웃의 결혼, 생일, 장례식과 같은 행사에 마을 주민이 한 자리에 모이는 것을 상상해 보아라. 사람들이 행사가 열리는 집에 모여 함께 요리를 하며 쌀로 빚은 와인을 마시는 모습을 그릴 수 있을 것이다.

베트남의 쌀로 빚은 와인은 특유의 소박함으로 많은 사랑을 받았지만 최근 몇 년 동안 알코올 중독 사례가 보고된 이후로 이미지가 변색되었다. 이러한 현상은 욕심 많은 주류 판매상이 판매 이익을 극대화하기 위해 값 싼 알코올을 이에 섞으면서 발생하였다. 그러나 베트남 전통주의 이미지 개선은 오랫동안 지연되어왔다.

베트남에서 가장 유명한 와인 품종에 어울리는 현대적인 디자인을 선사한 그래픽 디자이너인 Rice Nguyen의 “An Nam My Tu (An Nam의 가장 아름다운 와인)”라는 프로젝트를 아는가. Rice Nguyen(본명: Nguyen Tien Dat)은 DPI 포트폴리오 데이(DPI’s Portfolio Day)의 일환으로 브랜딩 프로젝트를 완료했다.

그는 베트남 북부에서 두 종류의 와인(Lang Son Province의 Mau Son과 Ninh Binh Province의 Kim Son)를 포함하여 베트남 전역에서 총 다섯 가지의 와인 품종을 선택했다. 하나는 베트남 중부(Dak Lak Province의 rượu cần)에서 가져왔으며 나머지 두 종류는 베트남 남부에서 선택하였다(Long An Province의 Go Den과 Phu Quoc Island의 rượu sim).

Dat은 검은색 병을 기본으로 화려하고 세련된 패키지 디자인을 통해 각 지역의 고유한 특징을 나타냈으며, 이는 베트남 전통주에 새로운 삶을 불어넣었다. 예를 들어, Dak Lak Province의 rượu cần의 디자인에서는 해당 지역의 독특한 산악 지형과 코끼리를 볼 수 있다.

Dat의 프로젝트는 해당 행사에서 2위를 차지했다. 그는 프로젝트의 Behance 페이지에 “An Nam My Tuu는 베트남 사람들이 서로 또는 외국인 친구에게 선물로 사용하는 브랜드입니다. 소수민족에서 영감을 받은 An Nam My Tuu는 각 지역의 본질적인 특성을 와인에 적용시켜 베트남 각 지역의 특징, 문화 및 사람을 친구에게 소개하고자 합니다.” 라고 밝혔다.

아래 사진은 Rice Nguyen의 “An Nam My Tuu” 프로젝트의 일부이다.