국내 카페 체인 GUTA의 눈길을 끄는 브랜드 정체성을 만든 에이전시가 빛나는 새 상을 받았다.

최근 그래픽 디자인 커뮤니티인 Dieline은 Adobe에서 수여하는 2021년 Dieline Awards의 결과를 발표했다. 사이공의 브랜딩 에이전시 M-N Associates는 커피 체인 Guta의 리브랜딩 캠페인으로 음료 브랜드 부문에서 1위를 차지했다.

Dieline은 2007년 전 세계 패키징 디자인의 독창성을 기념하는 플랫폼으로 설립되었다. Dieline Awards 2021은 전 세계에서 1,600개 브랜드가 참여했으며, 우승자는 베트남을 포함한 28개국에서 나왔다.

Guta는 "맛"을 의미하는 프랑스어 단어 goût을 현지화한 베트남어 "gu"와 베트남어로 "우리"를 의미하는 "ta"의 조합이다. 이름과 같이 현지 입맛과 커피 문화에 대한 기대를 만족시키는 것이 목표다.

리브랜딩 된 요소는 파란색과 노란색 밝은 톤의 두 가지 색이다. M-N에 따르면 색채는 현지 거리에 있는 흔한 베트남 사회 안보기관의 선전 포스터에서 가져온 것이다. 그들은 “컬러 선택은 포스터의 슬로건처럼 '모든 노동자의 친구'라는 아이디어를 대표한다”고 전했다.

제작된 글꼴인 FONTA는 브랜드 요소 전반에 적용했다. 글자는 적당히 두꺼운 획이 있는 산세리프쳬(가로 및 세로획의 굵기가 비슷한서체)이며, "A"및 "U”에 특별한 의미가 있다. 이는 베트남의 길거리 음식 문화에서 빠질 수 없는 부분인 독특한 플라스틱 의자를 나타낸다. 어디에나 있는 파란색 의자는 도보에서 cà phê sữa đá나 bún bò 마시는 사람들을 지지한다.

추상화 나 개념화 없이 작은 디테일함을 선택한 것은 Guta 브랜드의 정체성을 잘 보여주었다. 단순하지만 효과적이고 소박한 디자인으로 고객에게 친숙함을 심어준다. 대비되는 색의 조합은 거리에서 Guta를 더 잘 인식하도록 한다.

[사진 출처: Behance. M — N Associates]